“Berritu ala hil” dio esamoldeak. Horixe da hain zuzen ere sareko marketinaren inguruan argi ulertu beharreko mezua. ‘Interneteko marketina: web guneari errendimendu hobea atera’ ikastaroa zuzendu du Mikel Lizarralde sareko marketinean adituak, eta enpresa eta erakundeek, Internetera jauzi egitea beste erremediorik ez dutela azaldu digu.
Interneten egun bizi dugun eztanda eboluzio natural baten emaitza da Lizarralderen ustez. Bezeroak eta hartzaileak Interneten daude, beraz, enpresa eta erakundeek ere hor egon behar dute. “Sarean UEUri buruz, Kutxari buruz, Astoreri buruz gauzak esaten dira, eta hori entzun nahi ez izatea astakeria galanta da”, argitu du.
Bezeroa guztiaren erdian dago, eta erakunde eta enpresak erabiltzaile horri zerbait emateko bizi direnez, zer nahi duen aztertu behar dute. Lehen baserritarrak azokara jaistean egiten zuen bezalaxe. Zer nahi, hura ematen saiatu. Eta Internetek hori egiteko parada eskaintzen du.
Bi egunez aritu dira Interneteko marketinaren gakoak aztertuz. Luistxo Fernandez Interneten aditua, Josu Azpillaga informatika ingeniaria eta teknologia berrietan aditua, Garikoitz Araolaza SEO eta web analitikan aditua eta Mikel Lizarralde sareko marketinean aditua, izan dituzte maisu.
Lehenik eta behin, sarea ez dela ez prentsa, ez telebista ez eta beste ezer, horixe argitu nahi izan dute. Hori horrela, sarerako edukiak sarerako bereziki landu behar direla azaldu diete. Interneteko marketina, era berean, estrategia global batean txertatu beharko litzatekeela dio Lizarraldek. Dena den ezin dugu ahaztu testuingurua: “Gipuzkoan, Euskal Herrian bizi gara, eta errealitatea beste bat da. Normalean ez da izaten planing orokor bat, ez ezer”, azaldu digu Interneteko adituak. Eta horregatik, kasu bakoitzean egokitu beharraz mintzatu da.
Norabide bakarreko mezuak ahaztu behar ditugu. Horixe, Lizarralderen gomendioa: “Interneten bi norabidetako mezua sortzen saiatu behar dugu, elkarrizketa bat izan dadila, horixe baita funtsa azken finean eta ekintza guztiak horretara bideratu behar ditugu”.
Googletik at ez da ezer
Googlek webgune askotan garrantzia izugarria dauka trafikoa bideratzeko orduan, horrexegatik Googletik aparte funtzionatu nahi izateak ez du zentzurik Lizarralderen ustez. Eta Google-tik trafikoa lortzeko bi modu daudela argitu digu. Batetik, bilaketen emaitzetan modu naturalean agertzea, eta bestetik, iragarkiak kontratatzea.
Audientziaren neurketen inguruan ere mintzatu zaie Garikoitz Araolaza. Interneteko neurketak gainontzeko medioetakoak baino askoz ere zehatzagoak dira. Eta neurketa horiei probetxua atera behar zaiela argitu du Lizarraldek, alegia, neurketak ekintzetara, hobetzeko estrategiak diseinatzera, bideratu behar direla. Izan ere, neurketek ez dute balio, enpresako gerenteak tabernan egunero 100 bisita lortzen dituela harro-harro esateko.
Sare sozialen inguruan, orain oso modan jarri diren Facebook eta Twitterren egiten diren ekintzak estrategia baten baitan egon behar dutela argitu du. Dena den, ez dago bide zuzen bakarra. Ikasleak orientatzeko egin behar ez direnak aipatu dituzte, baina bide egokia norberak topatu behar duela gaineratu du.
